5 tips voor aandacht in de media
19 oktober 2011
Aandacht krijgen in de media is een wens van vrijwel elke organisatie. Dus verschijnen dagelijks honderden persberichten. Slechts een fractie daarvan haalt het landelijke nieuws. Hoe zorg je dat jouw bericht daar bij zit? En hoe zorg je dat je structureel beter bent voorbereid op het contact met journalisten? Vijf tips om met meer succes aandacht te krijgen in de media.
- Bedenk waarom een onderwerp interessant is
Natuurlijk wil je als organisatie graag ‘je eigen verhaal vertellen’. Bedenk wel waarom het interessant is voor een brede groep mensen. Wat maakt jouw verhaal aansprekend, opvallend of urgent?
- Denk vanuit de ontvanger
De invoering van een nieuw systeem, een convenant, de publicatie van een rapport; dat op zich is geen nieuws. Nieuws is wat het oplevert: wat merkt de buitenwereld van dat systeem, wat levert het convenant concreet op en wat is het gevolg van wat in het rapport staat? Denk vanuit de ontvanger.
- Een voorbeeld maakt het levend
Veel nieuwsfeiten komen voort uit nieuw beleid en cijfers. Zoals: ‘Nieuwe maatregelen leiden tot 25 procent minder medicatiefouten’. Maar die cijfers gaan pas leven als je de medewerkers van het verpleeghuis met een ‘niet storen’ hesje aan medicijnen ziet uitdelen. Zoek daarom naar geschikte praktijksituaties die de feiten uitbeelden en bij voorkeur ook geschikt zijn voor fotografie en video.
- Een persbericht moet nieuws bevatten
Journalisten zitten niet op persberichten te wachten, maar op nieuws. Een persbericht zonder nieuws – er verschijnen er dagelijks vele – is zonde van de tijd. Van de afzender maar ook van de ontvanger. Journalisten raken geïrriteerd: ‘waarom vallen ze mij hier mee lastig’. En: wat voor de ene journalist wel nieuws is, hoeft dat voor de andere niet te zijn. Breng nieuws daarom zoveel mogelijk op maat.
- Bel een persbericht alleen na als je een héél goede reden hebt
‘Heeft u ons persbericht ontvangen?’ Ooit heeft iemand bedacht dat dit een vorm van extra aandacht is die de kans op publicatie verhoogt. Meestal is het omgekeerde het geval. Meest gehoorde antwoord op redacties: ‘Heeft u het verstuurd? Dan is het vast aangekomen. Goedemiddag.’ Vooraf bellen kan overigens wel effect hebben, zeker wanneer je een primeur in de aanbieding hebt.
Een goede voorbereiding…
Wie in het contact met de media beslagen ten ijs wil komen bereid zich goed voor. Bijvoorbeeld met een training waarin je in het contact met journalisten leert je verhaal duidelijk te vertellen. Of door scherpere persberichten te leren schrijven en mediamonitoring goed op te zetten waardoor je de voor jou relevante berichtgeving op de voet kan volgen en ontdekt welke journalisten op jouw vakgebied actief zijn. Op al deze terreinen helpen we je graag.
Neem voor meer informatie contact op met Kees Wessels, 06 547 455 19 of Rudi Buis, 06 134 025 24.